「おーいお茶」のCMに「AIタレント」が登場し議論呼ぶ 伊藤園に今後もAIタレントを起用するのか聞いてみた | ニコニコニュース
伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMに起用された「AIタレント」が話題を呼んでいます。すでにネットユーザーからは「言われないとAIだとわからない」「不祥事起こすリスク0なのは良い」「もうCMタレント要らないかも」など、さまざまな意見が出ています。なぜCMにAIタレントを起用したのか、今後もAIタレントを使う予定があるのか、伊藤園に聞いてみました。
伊藤園によれば、AIタレントの起用は「製品コンセプトをどのように伝えるか検討した結果」であり、「AIタレントをはじめから起用することを前提としていたわけではない」とのこと。CMのテーマである「健康的で明るい未来のために“未来を創るなら今”」を表現するにあたり、「現在の自分」と「素敵な年齢の重ね方をした約30年後の自分」の両方を、別人に見えない形でCMに登場させるにはどうしたらいいかを考えた結果、AIで生成したタレントを起用するのが最適だったと判断したそうです。
加えて、AIタレントの起用にはメリットもデメリットもあると説明。「自然な形で未来の容姿を表現できるなど汎用性が高い」点を評価する一方、「誰もがひと目で分かる有名なタレントではないため、商品や企業イメージを発信する際のインパクトは弱い」「AIで生成したタレントの顔は著作権侵害などのリスクに懸念がある」などの欠点も指摘しました。なお、今回起用したAIタレントについては「制作会社から法的見解書をいただき、問題ないものであることを確認するなど細心の注意を払っている」とのことです。
SNSなどで挙がっている「AIがタレントの仕事を奪うのではないか」といった指摘に対しては、「AI生成による創作物については、現在賛否両論あるかと思います」とコメント。「今後もAIタレントを起用するのか」という質問には「企画の目的に合致するのであればメリットとデメリットを精査したうえで起用を検討する」ものの、AIタレントの効果検証に時間が掛かることから「現状、継続的に起用することを含め、起用の予定はない」としています。
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はい 広告にオリジナルの二次元キャラを創るのと同じように、実写に見える架空の人物を採用したというだけの話。 実在のタレントを使うと不祥事リスクの他、ギャラ・起用方法といった、契約上の制約などから解放されるのは大きなメリットだろうね。 |
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金鯖缶 はい＞メリットだけと思う？ チャレンジママを始めネットのおもちゃ(18禁)にされた挙句、イメージを損ねる存在として扱われるようになったりするんだよ。 日本の現行法だと二次元存在の扱いは曖昧なままで、地方でどう扱うか決めてる程度だからね。 あとデメリットとして飲食物を二次元の存在がどう美味いと宣伝しても現実味が薄いから広告効果としては低い。 |
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ひろぽん 現実の女はうるさいから、どんどんＡＩに置き換えて欲しい。 |
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ひろぽん ＣＭは批判して自販機は良い。なんてダブスタは性差別。仕事が取られるのは女性も男性販売員も同じ。 |
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ASFASFASFA AI流行ってるから意識高いおじさんたちが使ってみたくなるのは仕方ないこと |
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thousand ＞金鯖缶 君が挙げたのは悪意に満ちた第三者の行為による被害事例やろ？ 企業側がそういうことやったなら糾弾されて当然やが、その事例やと酌むべき事情があるで。一緒にしたらアカンわ〜 |
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金鯖缶 thousand＞極めて一方的な見方からの意見っていうのは理解してる。 ただ実際、企業側に落ち度がなくても指摘通り外部から無差別かつ無分別なデメリットが発生させられるのは事実でしょ？ |
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はい ＞金鯖缶 君の言うネットの玩具にされるデメリットは『誰を起用しようが広告媒体である以上は排除できない物』じゃないかね？ 飲食物のCMで二次元が起用された例は腐る程あるし、話題になった物も多いと思うが。 |
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豚足75 Alはクソ芸能人みたいにしょうもない下半身問題、おクスリ問題とか起こさんし、ギャラもいらんしな。それで今ならこんな感じで話題になって宣伝効果もあるんだから、使わん手はないだろう。 |
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バロス こういう実験的な試みがあるからこそ利点改善点が挙がってきて次へと繋がるんだよね。 |
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謎肉 結局はAIが出力したあとの人間によるコンテンツの使い方だわな。トム・ハンクスさんのように許諾も肖像権も無視した使われ方はどうかと思うし。アメリカは死後の肖像権保護のようなものはあるが日本無い。AIを免罪符にした好き勝手は思うところがあるよ。複数のラーニングから出力した顔もどこかに似たような人はいるかもしれんしね。 |
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謎肉 とはいえ危険シーン映像制作や細かな変更への対応力、制作費、時間のコストカットといい魅力的なんすけど詐欺利用やポルノコンテンツ利用が既に目に入るからね…真の意味での浸透は二次よりシビアになりそうね。 |
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MONO 昨年調査「おーいお茶歴代CM人気ランキング」の1位はなんと、三浦春馬さん。人間を使いたくなくなる気持ちもわからないではない。 |
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YURIPAMI なんだこのコメント欄は……(困惑)たまげたなぁ |
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エル 生身のタレント起用するよりは問題起きなさそうだが、人工物の場合今度は盗作を騙る詐欺やそっくりさんによる肖像権騒動とか色んな問題が想像出来るね。今後のルール整備に期待する。 |
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ぽん太郎 良い試みだと思うけど…タレントにバカ高い報酬払うより良いだろ…。タレントの仕事奪うって言ってもそれってタレントが負けてるだけでこっちに魅力がある表現できるならこっちの方が良いっしょ。それにイザコザめんどくさそうじゃん…。タレントにしかできない表現があるならタレントを起用すればいいだけだし。TV業界が調子に乗りにくいメリットもあるのでは？ |
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fdsa AIに飽きられない持続的なコンテンツが出来るならいいんじゃないの。お手軽に作成出来るってことは目新しくない絵になりがちになるがマーケティングはそれで大丈夫なのか |
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memori テレビも見なくなったし芸能人にそんな愛着ないし下手すると韓国人が起用される可能性あるしAIでいいよ。もう芸能人に莫大なギャラに見合った宣伝効果はないんじゃないかな |
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J,C,F CMに限らず広告なんて内容と関係のない二次元やら創作のキャラで溢れかえってるしね。初めからAIありきではなく、タレントの起用方法の選択肢の１つとして挙がり、検討した結果で今回採用してるなら部外者がどうこう言う事でもないな。そういう傾向だからタレント界が危機感もてというのはその通りではあるんだけど、新しく入ってくるという意味では新人かAIかの違いだけでしょ。 |
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もっぷ これまでのCGやアニメなんかが高度になっただけちゃうの？ |
